Seguindo o mote da candidatura à Câmara Municipal, Luís Souto, presidente da CMA, apresentou o desenho como um projeto de "continuidade e inovação". Continuidade porque a ideia da "cidade dos canais" não é abandonada, mas integrada no "refrescamento" da identidade municipal.

Para além da água, Luís Souto destacou ainda o sal como elemento característico da cidade de Aveiro, mas também uma noção de "bem-estar e dinâmica" inserido no próprio logotipo.

Após uma breve introdução e contextualização histórica, o autarca passou a palavra a Mónica Gonçalves, responsável do Departamento de Design da Câmara, que explicou a visão por detrás do desenho. Segundo conta, os elementos essenciais são o "A" de Aveiro, a imagem da ria, que atravessa todo o desenho, e o triângulo formado pela conjugação dos elementos, que acaba por ganhar alguma "versatilidade".

Nas palavras da designer, a ria não aparece na imagem com o objetivo de "separar", mas sim como elemento aglutinador do Município - Luís Souto até vai mais longe e adianta que a ria vai além das fronteiras do Município, pelo que serve para agregar toda a região. De acordo com os responsáveis, a visão plasmada no desenho vem também desconstruir uma ideia antiga de que a ria podia servir para dividir as pessoas da cidade.

Por outro lado, os montes de sal surgem não apenas como representativos da identidade aveirense, como para recordar o papel que o elemento teve no desenvolvimento económico e social da cidade.

Embora a imagem tenha sido apresentada com um tom azul / verde-água - que é, de acordo com Mónica Gonçalves, a cor que mais sobressai na cidade, devido à água -, a designer conta que a diversidade cromática é também uma parte importante do desenho. Como explica, a nova identidade também pode surgir em tons de verde, a lembrar as algas, os amarelos, a pensar no sol e nos ovos moles, e o vermelho, aludindo aos moliceiros.

Embora não seja um dos elementos principais, os moliceiros são também uma das ideias plasmadas no novo logótipo. Conforme notado pela plateia, a interceção entre o desenho da ria e o "A" deixa um pequeno desenho que faz lembrar as embarcações aveirenses - algo que, diz Mónica Gonçalves, não foi deixado ao acaso.

Agora, está identidade, pensada numa ótica de "romper que não rompe", deve começar a tomar lugar no Município, embora de forma gradual. Luís Souto afirma que a primeira adoção da imagem será já na Fanzone para assistir ao Mundial de futebol, mas que não se devem desperdiçar recursos que ainda adotem a identidade anterior. Ainda assim, diz Mónica Gonçalves, a intenção é "tentar vestir Aveiro com esta nova imagem".