Embora “não questionem” que a identidade visual possa evoluir, os responsáveis da Iniciativa Liberal criticam Luís Souto por “romper” com uma “marca instalada, reconhecível e funcional”. Segundo escrevem, a falta de continuidade peca por não resultar de “um diagnóstico claro sobre as limitações da identidade anterior e de um processo participado, envolvendo competências técnicas, agentes da cidade e instituições relevantes, da Universidade de Aveiro ao comércio local, do setor cultural ao turismo, das associações aos cidadãos”.

“Uma marca pública, porque é paga por todos e usada por todos, deve prestar contas a todos. Alterar uma identidade visual implica custos em plataformas digitais, sinalética, frota, documentos, templates, materiais promocionais e comunicação externa, consumindo tempo dos serviços e recursos públicos. Mesmo realizada internamente e com implementação gradual, há custos que exigem justificação clara”, notam os liberais.

O partido refere ainda que “Aveiro não é propriedade de um executivo” e que, portanto, “não pode mudar de identidade sempre que muda o presidente da Câmara”. Nas suas palavras, “uma cidade inovadora não gere a sua imagem por decisão fechada nem desfaz trabalho anterior apenas para assinalar uma mudança de poder”.